オムツとビール

あ～調子コイて1日に3つも書いてますww

書くことあるなら1日にまとめて書かず、3日に分けて書けばいいのに。

我がベイスターズが珍しく10点くらいとった時に「明日にとっておけよ」

と思うのとおんなじですね　笑）


あ、で、表題ですよ。もう古いハナシなので知ってる方も多いと思いますが。

アメリカのスーパーで調査をした結果、紙オムツとビールを並べておくと

売上げがガンと上がった、ってハナシです。


コレは”プライオリティ分析”っていう数量化分析の一例でよく紹介される

ハナシなんですが、スーパーに来店して何を買った後何を買うか、という

順番を分析した結果、紙オムツとビールが序列された、ということ。


実態は、というと、週末のスーパーにはダンナさんが買い物に行かされ、

子供のオムツを買った後に自分のビールを買う、という購入実態があり、

それならば！って紙オムツとビールを並べて置いてみたら的中！

という成功談です。


実践された方も多いと思いますが、プライオリティ分析も万能ではなく、

ええ～？？っていう結果も多いのがホントのトコロです。


プライオリティ分析に限らず、クラスター分析等もそうですが、データを

コンピューターで序列化しても意味不明なことは多いですね。

なので実際の販売現場でお客様の流れをよーく観察し、自分なりに

仮説を以って調査～分析に望まないと変な結果を導いてしまう可能性大です。


なのでこの逸話は、分析手法の有用性を語るエピソードとしてと言うよりも

顧客実態を知ると思わぬ商品関連性が見つかる＝マーケットチャンスが見えるかも、

というハナシとして捉えた方がオモロいですね。


あービール飲みてぇ～

コレ、美味いんですよね～。でも北海道限定！

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